佛山租车-史登科游说慕尼黑：宝马跑步跨入中国
3月31日，宝马中国宣布于4月开始在中国启动以“宝马之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，其中“悦”字正是宝马为其品牌形象新注入的中国基因。而即将在4月下旬北京车展中亮相的新一代宝马5系所找到的中国基因就是“加长”。
从2003年5月落地中国国产开始，宝马中国本土化战略已经执行了近7年。能说一口流利中文的史登科明白：对于每个跨国汽车公司，目前的中国就是那个充满诱惑的“潘多拉星球”，只有进一步植入中国基因，才能成为真正的“阿凡达”融入这个市场。
三幅水墨画看呆BMW总部
今年年初，当三个以水墨画形式表现宝马“视觉Vision”概念车的平面广告大样出现在德国宝马总部时，几乎所有在场的宝马高管脸上都浮现出惊讶的表情，他们在用一种怀疑的目光，向带来这三个大样的宝马中国市场总监朱力威询问：“这是什么?”
尽管宝马多次对外宣称自己是国际品牌，欢迎所有有利基因融入到宝马的品牌之中，包括中国基因，但是远在慕尼黑的宝马高管们，一直对广告大样中涉及到的中国元素并不了解。于是朱力威的工作从阐释广告创意，变为解释什么是“京剧”、“山水画”和“中国印”。
在宝马的平面广告中融入中国元素，是朱力威和华晨宝马市场总监邵宾去年10月接到的任务。这个任务的下达者是史登科。他要求两位年轻的市场总监寻找与宝马相关的中国元素，增添宝马在中国的品牌内涵，以满足更多中国新兴中产阶层对汽车产品的“精神需求”。
史登科之所以下达这样的任务，源于宝马品牌在中国所处的尴尬地位。一方面作为一个特色鲜明的汽车品牌，宝马在中国拥趸颇多;另一方面，有关宝马车主不守交规、骄横傲慢的负面新闻也在一定程度上减弱了宝马在中国的品牌形象。
随着中国豪华车用户人群的逐步扩大，众多拥有专业技能的中产阶层用车需求不断提高，豪华车市场中的细分领域不断增加，这一市场变化促使宝马在中国要延伸品牌内涵，增添更多人文、责任等精神层面的中国元素以提升宝马在消费者心中的文化品位。于是一场关于联想的游戏开始了。
“在寻找中，我们发现宝马车型的前脸表情专注，富于表现力与中国的京剧脸谱惊人地吻合;中国汉字‘悦’，字体收紧，有骨架感，就像宝马的车型构架;中国山水画中的一种花形与宝马一款车的车轮设计如出一辙……”
朱力威对记者说，在将近半年的寻找、比较讨论中，以“宝马之悦”为主题的品牌战略宣传计划浮出水面，并于4月在中国市场开展全方位的品牌活动。作为宝马全球统一品牌战略的一部分，“宝马之悦”以人、车、天三个单元将宝马一系列市场体验活动、新车上市发布活动融入其中。同时在电视媒体投放一版以50张笑脸为内容的广告，在平面媒体投放三个不同主题的以水墨画形式体现的广告。
“此次品牌战略宣传是宝马第一次把品牌核心推到前台和消费者直接进行情感化沟通。这一举措符合现实中宝马客户群的真实情况，并将有力扩展客户范围。这是宝马在中国市场的首次主动出击。”朱力威说。 佛山租车,佛山包车,佛山汽车租赁公司,佛山汽车包车公司-13679817412-请选<禅威租车>--佛山租车公司,佛山包车公司,佛山小车出租,佛山婚庆租车,佛山豪华婚车公司,佛山会议包车公司,佛山旅游包车公司,佛山大巴/中巴包车,佛山