三水豪华婚车-回归本色欲超别克 上海通用重塑雪

发布时间:2013.12.28 新闻来源: 浏览次数:
在上海通用于2009年售出的727631辆汽车中,雪佛兰品牌不过占据37.48%,但仅仅5个月之后,这个数字已经升至44%。

  显然,事情正在朝着丁磊预言的方向发展——“不排除其今后成为上海通用产销量最大品牌的可能”,上海通用在5年前正式导入雪佛兰品牌时,该公司总经理丁磊曾这样说过。

  得益于年轻人和年轻家庭群体的迅速壮大,矢志成为该目标群体首选汽车品牌的雪佛兰,如今真正变成丁磊的左膀右臂。在未来3个月内,雪佛兰第100万名中国买家眼看就要诞生。

  销量欲超别克

  因进入中国的时间太短,多数买家并不知道其实雪佛兰才是通用汽车集团旗下最大的品牌。早在1979年,雪佛兰就登上了“销量过亿排行榜”,后来人们逐渐忘记了这份榜单,因为等了很久都没有新的名字上榜。

  就算在中国,雪佛兰也同样是增长最快的国际品牌之一。在正式入华后的第二年,雪佛兰销量就超过10万辆。今年5月,上海通用汽车实现销量83307辆,同比增长49%,其中雪佛兰品牌达到36418辆,与去年同期相比增长104%。

  或许,丁磊在5年前上海通用正式导入雪佛兰品牌时的预言很快就要实现,雪佛兰正朝着“上海通用今后产销量最大品牌”的目标步步逼近。

  凭借运动风格的造型设计和富有驾驶乐趣的操控性能,雪佛兰科鲁兹上市一年多来吸引了众多乐于表现的年轻一族。

  今年5月科鲁兹销售14524辆,并取得了累计近17万辆的销量佳绩,就连在二手车市场也表现出高保值率。“全民理想家轿”雪佛兰新赛欧则在5月创出历史新高,达到7616辆,携手“精品家轿”新乐风、乐骋,雪佛兰以15988辆的销量进一步强化其在小车市场的整体实力。而日前公布售价的新赛欧两厢以及EMT车型无疑将使赛欧家族的销量迅速破万。

  “每一部雪佛兰汽车都能演绎我们品牌的核心价值:自信睿智、年轻活力、乐于表现以及值得信赖。”上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼说道。

  网罗年轻人群

  去年开始,中国小型车市场份额快速扩张,以“80后”为主力的新一代年轻消费者日益成为其中的购车中坚力量。矢志成为年轻人和年轻家庭首选汽车品牌的雪佛兰,恰恰得益于此。

  与瞄准商务精英的别克品牌相比,雪佛兰面对的是更加主流的大众人群。“他们与别克人群最大的区别是其既追求结果也享受过程”,上海通用汽车市场营销部执行副总监任剑琼说,“正如买科鲁兹的年轻人,就是喜欢跟朋友一起开车出去玩,至于这个车是否标志着成功,他们并不十分在意。”

  “别克强调的是安静、安全和全新的动力打造,” 上海通用汽车公关总监李征卉告诉时代周报记者,而雪佛兰强调有运动风格的外形设计、fun to drive的驾驶性能,以及未来科技的环保。“两者根据不同的特性去寻找特定的用户群体”, 李征卉说。

  如何网罗年轻买家,上海通用显然摸清了门道,一系列卓有成效的营销创意帮助雪佛兰接近更多意向用户。

  通过互联网观看美剧《越狱》的影迷们自称“越迷”,该剧男主角温特沃斯·米勒则是“越迷”心目中的万人迷。当通用宣布米勒成为雪佛兰科鲁兹在中国的代言人时,“越迷”发现两者的明星气质惊人契合。自那时起,科鲁兹开始成为上海通用雪佛兰的销量冠军。