发布时间：2013.12.28 新闻来源： 浏览次数：

一切商业活动、营销策略，其承载者是形形色色的不同产品，而最终指向和决定者却只有一个，那就是——人。因此，“以人为本”几乎成为了全球企业共识。同时，几乎全世界的企业都提出了“以人为本”的理念或口号。但“以人为本”不能仅仅停留在口号的水平上，而应真正将这一理念落实到企业管理、产品生命周期全程、销售及服务的每一个环节。不少取得成功的企业，其秘诀就在于掌握了“以人为本”这个“营销利器”。

　　作为一个将“以人为本”作为企业核心文化的成功者，广汽本田“雅阁百万群英汇”主题事件营销，可以说是落实“以人为本”理念、提升品牌影响力的生动教科书。

　　首先，用“人”(精英车主)的社会价值来反射雅阁品牌价值。作为百万雅阁车主中的杰出代表，青年创业家袁红兵先生、国家一级演员刘全和及刘全利兄弟、中国冬奥会奖牌第一人叶乔波、民营企业家何清吉、国内车展组织者王侠、第一批赴汶川参与救援的医生李鲁等人由于在各自领域所取得的成就和表现出的时代精神，分别获得时代梦想大奖、时代进取大奖、时代挑战大奖、时代魄力大奖、时代创见大奖和时代责任大奖。广本的智慧体现在，将浓缩的这一部分雅阁精英车主的成就和表现，来界定“雅阁车主”这一个阶层的价值定位，从而反射出雅阁具有的“梦想、进取、挑战、魄力、创见和责任”六大精神气质。

 

　　其次，利用“人”(车主)的力量，将该事件的影响发挥到最大。2009年，雅阁轿车累计产销突破100万辆，雅阁因此成为国内第一个产销突破100万辆的中高级轿车品牌。广本借此开展了“寻找6位精英车主代表”，以及在广大车主中评选出三个特殊的“雅阁之最”大奖的活动。世界上最伟大的推销员乔。杰拉德曾提出：每一位顾客的背后，都站着大约250个人，也就是潜在顾客。而广本在雅阁百万车主中评选精英的举动，其影响面之广泛，可以用知名度呈几何级数量增长来形容。

　　以人为本的营销理念是应时代要求而产生的一种现代新型的营销理念，反映了当代社会人们对人自身价值的认识与人的地位的提升。以人为本的客服理念有利于提升广汽本田的品牌形象、员工潜力及客户满意度，并最终提高企业的市场竞争力。

　　广本“雅阁百万群英汇”的成功还在于其理念的创新。产销超过百万的车型不在少数，但广本“雅阁百万群英汇颁奖盛典”却是国内汽车界首次对车主的社会贡献度进行表彰，这也体现了广汽本田的企业社会责任感，再次提升了企业和雅阁品牌的价值内涵。（文/ 21CN汽车 文托拉）    佛山租车,佛山包车,佛山汽车租赁公司,佛山汽车包车公司-13679817412-请选<禅威租车>--佛山租车公司,佛山包车公司,佛山小车出租,佛山婚庆租车,佛山豪华婚车公司,佛山会议包车公司,佛山旅游包车公司,佛山大巴/中巴包车,佛山