MINI的销量渐长，让业界看到高档A0级车市场的巨大市场潜力。这种竞争力并不仅来自于价格门槛下探，更来自于各种天马行空的个性营销给车主带来的心灵共鸣。于是，初来乍到的奥迪A1采取了焕然一新的营销策略。10月9日，奥迪A1登陆中国，1.4TSI三款车型基础价格分别22.48万元、Ego版24.98万元、Egoplus版28.98万元，加上丰富的个性化选装之后A1价格可达35万元以上。

作为奥迪最新的入门级车型，A1去年8月刚刚在德国上市，至今年6月已销售超过10万辆，月均销售1万辆以上，目前仅在欧洲销售，中国是其第二站。

客户定位与A3区别明显

一汽奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示，引入中国的A1做了很多适应性调整，并选择1.4TSI三门版这一车款，当然，A1的1.2T以及1.4TSI双增压版今后也会根据市场需求而考虑引入国内。“A1的用户是自信、充满激情的年轻一代。大部分是在25岁到35岁之间，进取、向上。这些人的价值观，和社会的主流价值观和主流文化是相一致的，不另类。”张晓军如此描述A1的用户定位。

这与定位为奥迪的A级车A3有明显区别。“A3的客户以女性居多，年龄也稍大一些，在30到40岁之间，家庭感更强，这与A1强调青春个性诉求是很不一样的”，张晓军认为。

配置达到高级别车型水平

从尺寸来看，A1长宽高分别为3954mm、1740mm、1416mm，2469mm轴距比宝马MINIcooper多出3毫米。不过，奥迪A1的高档配置也达到奥迪高级别车型的水平，比如A1的MMI系统集成了3D导航、语音控制、音响控制、车辆设置等多种功能；6.5英寸高清晰显示器可以折叠在仪表台中。

与同级车型相比，A1的最大优势体现在动力配备和操控性上。A1搭载的1.4TFSI燃油直喷涡轮增压发动机,最大功率达到90千瓦，配备7速S tronic双离合变速器，静止加速到100公里/小时只需8.9秒，最高车速可达203公里/小时。

最重要的是，A1全系标配奥迪高效模块技术中先进的Start/Stop“启停”系统——这是奥迪在中国销售的第一款带有启停装置的车型，也是国内高档小型车市场的第一个，这使得A1 1.4TFSI车型的百公里综合油耗只有5.5升。本报记者 尹蔚

■ 亮点

个性化定制

在张晓军看来，A0级车与A级车相比，除尺寸和排量本身的区别外，更多的将是营销方式的区别，“今后A1在推广中将采取很多与以往不同的营销策略和方式，在未来会逐步体现出来”。

从颜色来看，A1仅车身颜色就多达12种，其中有9种颜色可配合4种彩色顶条形成9种双色外观车身；空调出风口除一种基本颜色外，另有7种颜色供车主选择。

多种选装配置带来丰富的个性化组合。A1的座椅按材质可分为基本织物座椅、高级织物座椅、米莱诺真皮座椅等多种选择。如果座椅按造型分类又可分为普通座椅、运动座椅、S运动座椅等。

此外，奥迪还为A1提供深度的外观、内饰个性化改装方案。除专注运动风格的S line外部包和S line 外部运动包供选装外，奥迪还首次提供“赛车内外部包”和“联合风尚内外部包”。